Investitionen in Werbung müssen effizient sein und die Kommunikationsziele müssen erreicht werden!
Effektive Kommunikation setzt voraus, dass die Botschaft des Absenders wahrgenommen, verstanden und akzeptiert wird.
Idealerweise führt man vor Kampagnenbeginn einen Pretest mit alternativen Kampagnen im Wettbewerbsumfeld sowie während und nach der Kampagne einen Werbeposttest durch.
Der Pretest dient somit der Konzeption einer optimalen Kampagne, der Posttest der Überprüfung des Werbeerfolgs.
Es hat sich bewährt, im Vorfeld des Tests die Werbewirkungskriterien zu definieren und Benchmarks zu setzen, die mit der Kampagne erreicht werden sollen. Damit wird die Bewertung der Testergebnisse wesentlich erleichtert.